2010年大學聯考作文最新熱點素材——侯耀華代言廣告

　【素材背景】

夠諷刺的是，今年3月，在一項演藝名人公衆形象滿意度調查中，侯耀華獲得曲藝演員公衆形象調查第一名。與其仰仗法律的制約，人們是多麼希望，真正的制約來自這些名人的內心。

有人說，侯耀華可以去申報一項吉尼斯世界紀錄。11月1日，在“品牌代言人行爲規範與社會責任”論壇上，中國廣告協會法律服務中心負責人以侯耀華代言的十則違法廣告爲例，指出這十則違法廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。侯耀華代言廣告的數量，在明星裏一定不是最多的，但代言假廣告的數量，現在卻一下子衝到了第一位。

夠諷刺的是，今年3月，在一項演藝名人公衆形象滿意度調查中，侯耀華獲得曲藝演員公衆形象調查第一名。他當時的獲獎感言是：“因爲我沒有時間去檢查我前頭幾十年的所作所爲，但是我可以在這兒保證，以後我會注意……”不知道，當時他說這番話的時候，是不是心裏有點發虛。

明星身陷“代言門”，早就不是什麼稀奇。不少名人都在虛假廣告上栽了跟頭，比如趙本山、郭德剛、範偉、葛優、文清等等。然而，一個人連續代言了10個虛假廣告，還是讓侯耀華毋庸置疑地掀起了又一場質疑明星代言的風波。人們現在關心的也不只是“明星爲何總重蹈虛假代言的覆轍”、“未來又該如何杜絕”等諸如此類的問題，更加關注的是，在被揭發後，明星們的反應。

粗略統計，大概分爲幾種：1、賠償派，如葛優，葛優因爲代言億霖，後來被捲入北京最大傳銷案後，最後他主動退還了代言費；2、道歉派，如範偉，當被央視曝光，自己代言的招商網站涉嫌加盟騙局後，範偉通過博客道歉；3、強硬派，如鄧婕，代言的三鹿幼嬰幼兒奶粉出問題，甚至一度被告上法庭，鄧婕則迴應“三不”———“不私了不道歉不退錢”。

侯耀華則開創了第4種類型———金蟬脫殼。

儘管爆出的違法廣告有10個之多，侯耀華第一個反應就是推卸責任，開口便稱可能“有人濫用我名義做廣告”，再是對記者說“你說的這些廣告我都沒什麼印象”，最後他又大講道理，“難道給藥品做代言，就一定要吃這個藥嗎”、“我找誰維權去”。而他的推脫，很快就遭到中國廣告協會反駁，協會主任李方午強調，侯耀華代言的這10條廣告中，9條都是視頻廣告，視頻作假不容易。

這場好戲被推至高潮，侯耀華卻不見了蹤影。其即將拜爲師傅的常寶華對媒體說，要批評他，現在也聯繫不上侯耀華，但希望他能早日站出來向公衆解釋。如此看來，侯耀華的金蟬脫殼不但無效，反而適得其反。因爲大家都明白，在最基本的是非面前，錯了就是錯了，任何的解釋都顯得多餘。

撇開如何完善廣告立法的問題，侯耀華的推卸責任，是這個事件中最值得玩味的部分。與其仰仗法律的制約，人們是多麼希望，真正的制約來自這些名人的內心。身爲名人，衆人仰慕的光環中，不光有人們對他們高超技藝的感佩，更有人們對他們人格、道德方面的期盼。要知道，人們不願意去崇拜一個道德低下的人，但卻願意去譴責。

多年前，有人說侯耀華出名是沾了父親侯寶林的光，侯耀華當時回答說：“父親常說‘你演是你的，我演是我的，演員這活誰也幫不了誰’。”同樣，做一個名人，你是你，我是我，誰也幫不了誰。

【相關評論】

一生最是重名譽

名氣與名譽，看似很類似，實則很不同。名氣越大，好事越是找上你，好事一多，腦袋一暈，只知我有名氣，不知我還有名譽。

李慎之在11年前所作《送別錢鍾書》一文中說，他最愛的是“凋疏親故添情重，落寞聲名免謗增”一聯。錢鍾書學貫中西，名動海內外，對待名譽如此小心翼翼，而對所謂名氣，他視爲無物。有些場合要請名人捧場，錢鍾書說這是“花些不明不白的錢，請些不三不四的人，說些不鹹不淡的話”。

讀到這兩句詩，自然聯想起這幾天鬧得沸沸揚揚的侯耀華“代言門”事件。侯耀華的“公開信”稱由於疏忽等原因，對此深表遺憾和歉意。做藥品、保健品廣告，一方面事關法律，一方面關乎受衆健康，爲什麼會“疏忽”？名人的身價在那兒擺着，企業請名人做廣告，酬勞低不了，眼睛盡看着錢了，別的就“疏忽”了？“疏忽”了相關法律、法規，“疏忽”了受衆健康可能會受損，侯耀華還疏忽了什麼？自己的名譽。

侯耀華曾經有過很好的名譽。他的美譽度在CCTV2006年度三農人物頒獎典禮上達到高峯。當時侯耀華擔任頒獎嘉賓，給來自貴州的國小民辦教師陸永康頒獎。陸老師因小兒麻痹症導致雙腿膝蓋以下肌肉萎縮，從20歲開始跪着爲孩子上課。侯耀華頒獎時對陸老師說：“您跪了36年了，今天我應該給您跪。”

侯耀華在“公開信”裏說“這些廣告大約是在三至六年前的期間內做的”，那麼，等到2007年爲陸老師頒獎時，很可能確實如侯耀華自己所說的那樣，“已經過了爭名奪利的年紀”。也許他已經忘記了他做過那些廣告，也許他沒有忘記，而在內心裏有所後悔。但是，這事幾年以後還會發作，估計他沒有想到。

人可以沒有名氣，甚至可以沒有榮譽，但不能沒有名譽。名氣大的人，自損名譽的後果也會加倍放大，這也是一種“能量守衡”？落寞聲名免謗增——“落寞聲名”是錢鍾書自謙了，“免謗增”的謹慎自誡是世事洞明之見。

言實相符是明星代言的起碼責任

兩高新出臺的《關於辦理生產、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》中規定，爲生產、銷售假藥、劣藥犯罪分子提供廣告等宣傳的行爲將被以共犯論處。馬上有記者問明星代言是否包含其中，對此，最高人民法院副院長熊選國表示，對於明星的代言行爲，如果他是明知他人生產、銷售假藥、劣藥，符合《刑法》規定，作爲共犯處理是可以的，但是這個前提很重要。

從網友反應來看，很多人對以“明知他人生產、銷售假藥、劣藥”作爲追究代言明星刑責前提，似乎頗爲不滿。因爲司法解釋的意思很明顯，針對的只是那種明知假冒僞劣而仍舊爲其昧良心代言的人，這種人畢竟很少；而且，事後判定明星是否對假冒僞劣“明知”難度頗大，除非存有明確證據，否則很可能會被疑罪從無。因此，有人將此理解爲對明星代言的究責最小化，所謂追究代言明星刑責不過徒具空文；問題是，只要明星所代言藥品事後被證實爲假藥、劣藥，明星即使之前毫不知情，反而有政府機構的正規批文作保，也仍要作爲共犯被追究刑責，這難道就公平了嗎？

類似的情況，還發生在新《食品安全法》對明星承擔虛假食品廣告連帶賠償責任的規定，其中最富傳播效果的說法是“明星代言虛假食品廣告可能傾家蕩產”。這招致了馮小剛、濮存昕等文藝界名人的反對，反對的最大理由是這些食品都是經過國家政府部門批准的合法產品，出了問題不應該是代言明星的責任。某些明星狡辯代言產品只是“和演戲一樣表演”固然很令人不齒，但類似張藝謀“如果你代言錯了，你就得認，要爲自己的言行承擔責任”的說法，其實也是對法律的另一種誤解，好似守法與違法純粹是一種不可預知的賭博行爲。

界定明星代言責任，關鍵在於如何界定“虛假廣告”。“虛假廣告”不應該以代言時不可預知的事後情況爲依據，而應該以代言時即可確知的情況爲依據，這樣既能凸顯法律的公正，代言明星也無冤可喊。我們不能總是以代言的產品是否出問題來判斷是否“虛假廣告”，“虛假廣告”應該有更科學也更客觀的標準，具體到明星代言而言，最起碼的一點，應該是言語與事實的相符。

常常能看到一些女明星給很一般的大衆化妝品代言，可我幾乎敢斷定，儘管她們把代言產品吹得那麼好，她們在現實生活中卻肯定不會用如此大衆的化妝品。還有很多明星給國產奶粉代言，可她們自己的小孩吃的會是她們所推薦的產品嗎？還有大堆的藥品廣告，明星根本就沒這個病，卻煞有介事地吹噓這個是如何的靈丹妙藥———凡此種種，言語與事實完全脫節，代言成爲純粹的表演行爲，這難道還不是虛假廣告嗎？爲何一定要等哪個產品出了事才追責，這種虛假廣告在源頭上就應該被查處。

代言不是演戲，廣告更不是謊言的代名詞。明星應該爲自己在廣告中的言行負責，這種負責不是保證產品以後不會出問題，而是必須保證言語與事實的相符。美國的規定是代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔保”，廣告代言人是商品推薦者也是商品證明人，是產品一定時間內的實際用戶和直接受益者，證詞要真實無誤，否則就和出庭作證說謊一樣，應該直接受罰。我認爲明星代言廣告就應該是這樣的，唯其如此，追究明星責任才顯得公平，明星本人也纔會更加慎重地對待代言，並且不會爲承擔責任感到冤枉。

明星代言，誠信最美

明星代言商品不是壞事，它是順應市場發展規律的一種商業形式。

從商業運轉角度來說，它能夠使商家的產品得到推廣的最大化，而代言的明星由此可以獲得不菲的代言費用。從第三個層面來說，作爲產品受衆的廣大消費者甚至是普通的觀衆，對精湛的廣告藝術也存一種欣賞態度，筆者之前見過一些縣級電視臺粗製濫造的廣告，也忍受着平時糟糕到讓人想崩潰的電視連續劇，此種情況下，看看那些構思奇妙、製作精良的電視廣告的確不失爲一種享受。明星代言，真可謂一石三鳥，但別忘了所有這些前提都指向了一個最終的目的，那就是爲廣大消費者推薦產品，產品不行甚至有害如“三鹿”奶粉，再言之鑿鑿也是可惡的謊言。

所以明星代言的最基本的前提就是誠信。

從商家角度來說，誠信是對廣大消費者最起碼的尊重，叫明星說空話說謊話，昧着良心做生意的商家從來都不可能做大做久；從明星來說，誠信是對其粉絲最起碼的負責，因爲很多人對明星的話深信不疑，選用明星推薦的產品，如果明知產品有假，爲了金錢利益還去代言，這種行爲不僅不能爲商品加分，還要使自己掉價，掉人格的價，這樣的明星跟其代言的粗製濫造的商品一樣走不遠做不大，因爲他們自己就是娛樂圈流水線上的劣質品。

現實生活紛繁複雜，利益驅動水深似海，但無論局勢怎麼詭異，只要存有一顆正直善良、誠實的心，做誠信的商家、誠信的明星，強強連手，誠信是一種寶貝似黃金的品質，爲產品加分爲人格加分。

我們期待每一份明星代言的廣告背後都有一顆真誠的心。

這需要我們大家的努力。最近聽新聞在說，以後明星代言商品，如果商品出了問題，明星要連同廠家一樣承擔連帶責任，筆者以爲這個政策很好，有效地加大監管機制也是保證消費者利益的強有力手段，筆者甚至覺得控制外延可以覆蓋得更大，那些沒有盡到審查機制的發佈平臺、報紙、電視、網絡等，也有在出現問題時承擔連帶責任。讓我們大家攜起手來，以誠爲信，爲消費者創造一個沒有疑慮與擔心的消費環境。

而明星們，請你在微笑着向消費者推薦某一件產品的時候，請記得，最美的不是你的微笑，而是那顆誠信的心。

明星虛假代言誰之過？

曾幾何時，笑星郭德綱代言的“藏祕排油茶”被人所詬病，影星葛優代言的億霖傳銷爲人所不齒，而成龍大哥代言的湖南長沙北方汽修學校則被查出違規招生……似乎明星與虛假代言就從未撇清過關係。近日，因一人出現在10個虛假廣告之中，侯耀華再次成了網友的衆矢之的。明星爲弄虛作假推波助瀾，不管是因利慾薰心、盛情難卻，還是粗心不察，都應問心有愧。但虛假廣告氾濫，又是否只是明星之過？

將虛假廣告的責任完全歸咎於明星，實在是有失偏頗。冰凍三尺非一日之寒，僅憑明星們的一己之力，是難以達到如此“轟動”效應的。治理虛假廣告，將“矛頭”一味指向明星是遠遠不夠的，廠家、政府、電視臺，都應對虛假廣告負有不可推卸的責任。

首先應對虛假廣告負責的非出錢拍廣告的廠家莫屬。明知自己的產品有問題，卻要花大價錢請明星代言廣而告之，確爲不義之舉，是虛假廣告的始作俑者，也成爲了虛假廣告這條利益鏈上的源頭。只有從源頭上加以遏制，才能杜絕後患。可要讓不法之徒或不道德者改邪歸正又豈非易事，除了法律法規的規範之外，廣告主的自律也是亟待提高的方面。

由於廣告主的自律具有很大的隨意性，這時就需要政府進行適時的監督管理。政府的監管不力，實質上會對虛假廣告的傳播起到推波助瀾的作用。從侯耀華一人代言10個虛假廣告，我們就可以窺見一斑。一單廣告出籠前後，要經過質檢、工商等衆多政府職能部門的監督，可就是經過如此重重關卡，虛假廣告仍然屢禁不止。可見廣告審查的制度化、規範化和嚴格化仍然有待加強。

而電視臺等作爲廣告播出的最後一道關卡，自然也難逃其咎。如果電視臺等有關載體不給提供這個“虛假廣告的擴散平臺”，造假者就是再有踩着梯子“上天鬧騰”的本領，虛假廣告最後無論如何也是“登不上大雅之堂”的。電視臺等相關媒體當然應該爲虛假廣告“埋單”。與明星代言虛假廣告同樣要付出代價的是，電視臺播出虛假廣告後一旦被曝光，就會對其社會公信力造成嚴重的損害。這就再一次提醒電視臺等相關媒體在接廣告時，千萬不能被一時的利益所驅使，做出不明智之舉。

作爲虛假廣告利益鏈上的明星，在虛假廣告代言被曝光後，往往承受着最大的社會輿論壓力。不光是因爲明星在虛假廣告代言中獲得了鉅額的利益回報，更是由於明星的特殊社會地位所決定的。在虛假廣告利益鏈上，明星雖然不是決定性的一環，卻是最閃耀的一環。觀衆最直觀的反應是某明星代言了某某產品，而不是該產品是由哪個廠家出產。這種客觀環境，就不得不迫使明星在代言時擦亮雙眼。可如果是明知而故犯，就請等待法律和良心的雙重拷問吧！

明星代言虛假廣告何以有恃無恐

商品經濟社會裏最典型的促銷方式就是形形色色的廣告了，當然競爭激烈的市場環境下，廣告要想取得更勝一籌的機會，必須得有獨到之處，而選擇知名度高、社會影響力相對大的明星代言，無疑是最佳的途徑之一，且屢試不爽，畢竟人們普遍的心理上更信賴作爲明星的公衆人物，以爲他們名氣大，不會騙人，但今天看來，他們錯了，其實明星們一樣爲了錢而不擇手段，已經和不斷曝光出來的明星代言虛假廣告就是明證。

據11月2日《華西都市報》報道：根據中國廣告協會昨天發出的通報，着名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告。據介紹，這些產品包括澳鯊寶、伯爵養生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產品中的保健食品、藥品、醫療器械廣告，均未經行政許可部門批准，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費者名義和形象做證明，且均含有其他違法內容。而耐人尋味的是當代言虛假廣告醜聞被曝光後，作爲明星、作爲公衆人物的侯耀華，竟然還面對媒體信口雌黃、極力狡辯，侯耀華接受採訪時未明確表態十則違法廣告是否與他有關，只說可能“有人濫用我名義做廣告”。在被問到“這些廣告中有一種是高血壓藥品廣告，您試用過嗎”時，侯耀華稱：我沒有心臟病，血壓也不高，我更不可能使用這些種藥。難道給藥品做代言，就一定要吃這個藥嗎？一個明星無恥到如此地步簡直令人匪夷所思。

其實所謂明星代言虛假廣告並非現在纔有，而是早已有之，而且每年315時都會被當作一個人們投訴的問題熱點被關注，我們隨便也能例舉出一大堆曾經出了事的明星出來，比如以天價代言減肥茶的郭德綱，因“廣告誇大其詞”而被消費者投訴，最終告上了法庭；比如趙本山葛優等代言億霖木業大案被11000多名受害人奔走舉報後涉嫌北京最大的傳銷案，身涉“代言門”，比如去年被曝光的鳳凰衛視當家女主播陳魯豫代言的“諾亞舟”英語學習機廣告已被上海工商部門認定爲虛假廣告，且廣告中關於“某學生使用產品後成爲學習狀元”的內容，其真實性無法證實，構成虛假宣傳。此前，“諾亞舟”學習機曾被檢出致癌物，成爲12315熱線的投訴焦點，再比如由解小東、唐國強代言的北京新興醫院廣告被認定虛假宣傳，被國家工商總局叫停，林林總總，不一而足。可見明星代言虛假廣告並非個案，而是相對爲普遍的一種行爲，給人的感覺就是如果明星涉嫌代言虛假廣告方面似乎沒有法律來進行約束，實際情況是也沒有專門的法律來遏制這一勢頭，而明星代言虛假廣告的後果是相當嚴重的，他們的行爲，是在自己撈足了錢後，誤導了公衆，給人們造成了直接或潛在的傷害，事實是是利用自己的名氣、利用公衆對自己的信賴欺騙了公衆，也辜負了公衆對他們的信任，說得難聽是一種不道德的行爲。

對明星們來說，正是因爲沒有法律的約束，沒有現實的風險，所以明星們纔敢於什麼廣告都敢接，什麼廣告都敢做，只要能收錢，至於自己作爲公衆人物的社會責任，則顯得一文不值，尤其是很多虛假的藥品廣告，大多數都喜歡採用明星代言，其危害性更加深遠，明星們不可能不知道其中的社會負面影響，就比如候耀華，一個人就做了10多種虛假藥品廣告，可謂登峯造極，這種明星如果都不能受到法律的嚴懲，那就很難相信今後其它的明星不會繼續如法炮製，繼續誤導公衆，繼續貽害無窮了。

當然對於明星們來說，或許自己能成爲明星的演藝高峯期並不會太長，這是客觀規律，所以必須抓緊時間利用名氣多做廣告多撈錢，說不定過幾年過氣了，想撈也撈不到了，但明知是虛假廣告或根本不知道是否虛假廣告都毫無選擇的投入其中，無疑是利慾薰心，是毫無社會責任感的行爲，商人言利，做虛假廣告的企業一定是不良企業，是不法商人，利字當頭之下，必須要有主管部門進行有效管理，必須要有相應的法律進行約束，否則只會造成不良企業與明星及媒體爲了錢而合夥欺騙公衆，並最終傷害到老百姓的利益，這纔是最危險的結果。可以想象如果因爲信賴明星廣告而吃了假藥受到傷害，難道受害者能找做假廣告的明星賠錢？或者找他賠錢到底有沒有法律依據呢？這樣的事早就發生過了，但最後似乎還是不了了之，明星代言的虛假廣告依然故我，遍地開花。

當然作爲公衆，我們也應該更清醒的認識到應該如何看待所謂的明星，應該明白不是所有的明星都是值得信賴的，甚至包括一些所謂的大牌明星，一些明星因爲靠自己的名氣、靠公衆的信任大把大把的賺錢，然後吸毒涉黃等，生活腐爛，但因爲他們身後有演藝公司強大的包裝宣傳，總以一種美好的姿態呈現於公衆視野，造成一個虛假的形象假象，掩蓋了他們的毫無社會責任感的原形本質，根本不值得人們對他們過於信賴，如果你不盲目跟風相信明星，那他們還會有如此市場嗎？有時不少粉絲把對自己心儀的明星追捧擴及所有領域，包括商品消費，許多力圖推出新產品的企業，恰恰是看準“追星族”的狂熱勁，才肯“燒錢”請明星代言新品牌。

這裏需要指出的是，如果明星以公衆信任爲資本犧牲公衆利益牟取私利，公衆有權追討傷害。在這一點上，法律應成爲公衆的堅強後盾。而且我們應該明白，如果代言僞劣產品的明星應承擔連帶法律責任，那相關監察部門絕對應該承擔更大的連帶法律責任：他們有沒有盡職盡責地審查產品合格與否？如果產品是供人服用或食用的藥品、食品、保健品，他們有沒有通過科學化驗、專家鑑定等方法來檢查產品是否有害？療效多大？一個良好有序的監管環境是至關重要的。在國際標準日趨一體化的前提下，一方面中國的企業家要承擔遵守一體化標準的責任；另一方面，監管部門履行責任更是至關重要，絕非僅僅要求明星自律，或一昧強調明星會自覺的承擔社會責任。

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　　2009年遼寧大學聯考作文

材料：3.1網上論壇，關於明星代言廣告，爭論很多：

甲：47％的人相信明星代言，認爲可以幫助認識產品，有助於銷售；

乙：91％的人認爲明星代言有問題，比如“三鹿”奶粉，責任就在代言人；

丙：有的明星並不知情，是經紀人代理或朋友介紹才代言的；

丁：明星代言相當於證言，他們掙幾十萬上百萬的廣告費，應當負責人；

戊：政府監管不嚴，輿論、監察部門也有失察；人家好萊塢影星代言就有被罰百萬美元的；

——針對以上材料，自選角度，自擬題目，文體不限（除詩歌外），寫一篇800字以上的文章。

導寫：

可以從以下幾個角度來構思：（1）從法律的角度，加大對虛假廣告的打擊力度，同時加快立法工作，出臺相應的企業代言法或細化廣告法的相關條款，明確代言人的相關責任和處罰條例。（2）從消費者的角度，要注意維護自己的權益，不要對明星的宣傳盲信、盲從。（3）從哲學的角度，分析這種現象的原因及作用。（4）從明星的角度，又可從幾個不同的角度來構思。①對明星代言從正反兩個方面進行辯證分析②明星自身應珍惜自己的號召力，不可濫用③企業、明星、國家都應當肩負起社會責任。

參考題目：（1）堅守道德底線（2）爲自己埋單（3）心中一杆秤（4）用真誠扮靚世界（5）與責任同行（6）誠信造就輝煌（7）利益與責任（8）“明星”，須珍惜號召力（9）珍惜信譽（10）名人，“明”人？（11）達亦要善其身（12）佳與假

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1．在美國，形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。在日本，如果明星代言的產品屬於僞劣產品，代言人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會長時間得不到任何工作。在歐洲，代言產品受到嚴格規定的限制，如果代言了虛假廣告，代言人身敗名裂不說，還可能會遭受牢獄之災。法國一位電視主持人吉爾貝曾經因做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是誇大產品的功效。

2．法律專家認爲，虛假廣告之所以屢禁不止，與代言人的不實代言有着密切關係。目前，社會名人、明星爲企業產品代言的現象很普遍，而現行廣告法並沒有明確代言人的權利、義務和責任。他們建議，有關部門應加大對虛假廣告的打擊力度，同時加快立法工作，出臺相應的企業代言法或細化廣告法的相關條款，明確代言人的相關責任和處罰條例。此外，還應建立代言誠信檔案，對代言不實者應取消其代言資格。

3．央視“3·15”晚會以郭德綱代言某藥品做反面典型報道，稱該藥品有虛假廣告之嫌。工商部門開始立案調查該產品，並勒令下架。而在2005年3月1日，因使用SK-II化妝品後臉上出現瘙癢、灼痛的南昌消費者呂萍，以涉嫌虛假廣告和有產品質量問題爲由，將SK-II銷售商、進口商和廣告代言人劉嘉玲等告上法庭，卻因無法證明SK-II產品質量存在缺陷而敗訴。同年9月30日，她向南昌市中院提出了重審申訴，同時把劉嘉玲和莫文蔚這兩位代言明星告上法庭，成爲國內“SK-II違禁門”狀告明星第一案。

4．不少中國粉絲把對自己心儀明星的追捧擴及所有領域，包括商品消費。據說，許多購買了“藏祕排油”的消費者，就是因爲看了郭德綱的廣告，才下決心掏錢的。許多力圖推出新產品的中國廠商，恰恰是看準了追星族的狂熱，才肯大筆灑錢，聘請明星代言。在國際標準日趨一體化的今天，中國的消費者也要注意維護自己的權益，不要盲信、盲從。

5．名人是一個特殊的社會羣體，其社會影響力是通過在某個領域爲社會作出特殊貢獻而獲得的，公衆信任他們的言行，正是因爲他們曾爲社會作過貢獻。如果名人以此爲資本不惜犧牲公衆利益牟取私利，顯然是對公衆信任的蔑視和踐踏，公衆不僅有權收回對他的信任，讓他名聲掃地，而且有權追討他借公衆信任對公衆利益造成的損害。在這一點上，法律應成爲公衆的堅強後盾。

【散文類佳作】

　　明星，你能引導我嗎？

馮璇

從古至今，中國從不缺少名人。

曾經，孔子創立的儒家學說統治人們思想近千年；曾經，孫中山引導人民探索革命道路，驅除韃虜，恢復中華。……他們都是名人，他們都曾引導過我們。

現在，同樣被稱爲名人的明星們，你能引導我嗎？

近年來，明星的境遇越來越尷尬，不少明星似乎成了“醜聞不斷，唯得是圖”的代名詞。郭德剛、葛優的虛假廣告，鄧婕、倪萍等爲質量有問題的三鹿產品代言更遭到了輿論的批評。

許多明星抱怨輿論的批評太狠。但反過來想，廠家之所以找明星代言是因爲他們可以引導消費者消費。而明星置消費者的利益於不顧，僅爲了高額的廣告費去代言產品，難道不應該挨批評嗎？明星把“向錢看齊”的拜金主義思想傳遞給民衆，難道不該挨批嗎？

明星，你要這樣引導我嗎？

當然，不可不論明星的影響有時所產生的正面影響作用也是很大的。汶川地震時，明星們紛紛捐款捐物，進行義賣、義演，使人們更積極地參與到災後救援與重建工作中來。同時，明星們的做法也受到了社會各界的好評。

明星，你應該這樣引導我。

80後、90後作爲改革開放後成長起來的一代，受到了社會的廣泛關注。人們紛紛抱怨80後、90後難以教導，那麼明星們是否可以用實際行動來引導自己的80後、90後粉絲們呢？答案是肯定的。在風靡一時的快男超女中，明星的影響作用就顯露出來。同樣，其他各個明星也一定對80後、90後有着很大影響力的。

不只是引導80後、90後，明星還應以自身行動來引導人們與社會和諧相處，建設社會主義和諧社會。隨着我國經濟的發展，人們對精神生活的關注越來越多。與之相對應的娛樂圈也日益成爲人們關注的焦點，正在潛移默化地影響着人們的生活與思維方式。以春晚爲例，每年春晚小品中的經典臺詞都會被人們在生活中無數次引用，許多都已成了大家的常用語。由此推廣來看，明星們假若能積極宣傳各種和諧社會理念，和諧社會也定能深入人心。

明星的引導有正面的也有負面的，正如一把雙刃劍。對於明星的影響，我們應精心“挑選”，去除糟粕，以“買”得最合適的“商品”。

以前，一代代名人影響着我們從奴隸社會到封建社會，再到社會主義社會。今天，明星同樣能引導我們邁上新的臺階。

明星，你能引導我。

【點評】本文從明星對人所起的引導作用來構思，立意新穎。文章由中國的名人談起，指出“他們都曾引導過我們”，接着提出本文的問題“被稱爲名人的明星們，你能引導我嗎？”，進而從正反兩個方面進行了分析，最後得出“明星的引導有正面的也有負面的，正如一把雙刃劍”的觀點。文章思路清晰，觀點明確。

【議論類佳作】

　　亡羊補牢，未爲遲也

劉暢

近期三鹿奶粉事件在社會上引起了廣泛關注，一些三鹿產品的代言明星有的也因此而被推到輿論的風口浪尖。產品代言人應不應該爲他們所代言的產品負責呢？這個問題成爲社會的一大焦點。

網上，有的網友批判明星，爲了金錢而丟掉了良心、道德，應該爲他們代言的產品負責。但是在此之前，三鹿產品是國家免檢的，並且沒有大面積的人反映三鹿產品有問題，這樣代言三鹿產品的明星又怎麼會知道在產品裏面含有三聚輕胺呢？我們不也是都很依賴三鹿產品嗎？那麼，明星代言有什麼錯呢？

據有關報道，在此三鹿奶粉事件以前，也有少部分人曾經反映過這一事件，而國家有關部門也是瞭解的，然而並沒有出面解決，這難道不算是三鹿產品引起巨大風波的一個重要原因嗎？如果早一些查出，早一些制止，早一些收回那些產品，有多少幼兒能免去不必要的痛苦呢？

三鹿產品是國家的免檢產品，此事發生後，有關部門顯示“今後的食品不再免檢”，此所謂“亡羊補牢，未爲遲也”。

在三鹿和其他所有乳品檢測時，中國質檢部門爲了簡單方便，只檢驗氮的含量，而不是真正地檢查其中蛋白質的含量，這種極爲不完善的檢驗方法難道不是這類事件產生的一個重大原因嗎？這能說是代言明星不顧及人民的身心健康嗎？從這個方面說，明星也應該是受害者。如果檢測人員能嚴格地檢驗，社會能節約多少財富，人們對市場也會更加放心。

由此看來，除三鹿集團的責任外，我認爲更多的還是有關國家部門的責任，而明星責任雖小，也並非沒有。

明星代言應該實事求是，要憑良心辦事，多瞭解一些代言產品的資料，看它對人民是有害還是有益。現在不是倡導要營造一個“我爲人人，人人爲我”的社會氛圍嗎？信賴是相互的，付出與回報也是相互的。明星爲人們帶來好的產品，人們也會更加信賴擁護明星，人不都是要深謀遠慮嗎？爲自己的長遠利益打算，正所謂“人之愛己，則爲之計深遠”。

誰是誰非，也許根本就沒有一個正確的答案，然而各自尋找自己的弊端，糾正過來，不就都成爲對的了嗎？

“亡羊補牢，未爲遲也。

【點評】文章結合三鹿奶粉名人代言事件，將明星代言與企業、國家有關部門的責任進行了深入的思考和分析，並將文章的筆墨着眼於這件事件發生之後如何做，使得文章分析透徹，思考全面。

【敘述類佳作】

　　艱難的決定

王坦

我靜靜地佇立在窗前，向遠處望去，高樓林立，一片繁榮。擡頭向上看，今天的天空好藍，映襯下的雲更白了，像棉花一樣，今天又是一個晴朗的天，而我的心情卻陰陰的。

我轉過身，看到了助理拿來的文件，眉頭一皺，又轉向窗外的景色。

那是一份廣告腳本，是讓我旗下的偶像團體代言一種新產品。這個計劃是由公司前一個經紀人負責的，我走馬上任後，這個計劃就落到了我的頭上。其實這本是一件好事，既可以給公司增加效益，又可以擴大這個偶像團體的知名度，我何樂而不爲呢？但是，這個產品的質量……

我前幾天曾請人對這種新產品做過一次質量檢測，它屬於補品類，爲口嚼片，它對社會宣稱可補充營養，減少疾病，但實際上它對人體沒有什麼好處，吃了與不吃無異。它對人體也沒有副作用，所以助理曾建議我：“答應吧，這個產品又不會吃死人，又可以名利雙收，你就別再考慮了。”但我始終覺得不合適，所以一直沒有決定，今天是最後的期限了。

我爲這件事苦惱了好幾天。首先，作爲一個經紀人，我的職責就是包裝明星，讓他們站在最棒的舞臺上，一方面幫助他們實現夢想，另一方面爲經紀公司賺取利潤。

隨着社會越來越商業化，娛樂圈也捲入了商業，明星代言已是很普遍的現象，許多經紀公司也以此爲主要經濟來源。從這分析，我似乎應該是接受這個廣告。

但這個虛假廣告一經播出，就沒有回頭的餘地了。一旦這個產品被社會認定爲虛假產品，我旗下的明星立刻就會失去光彩，甚至沒有東山再起之日。繼郭德剛、葛優的虛假廣告風波後，我不想讓我辛辛苦苦包裝的明星墜入深淵，遭受輿論的譴責。

還有，作爲一個人，應該爲自己的行爲負責，明知它是虛假廣告，還爲它宣傳，實在有違自己的道德，自己的良心上也會過不去的。至於公司的利益，我會用加倍努力來幫助公司賺取更多的利潤。

想到這裏，我回到辦公桌前，拿起電話，通知廠家：“對不起，我們決定取消這份廣告合約。”放下電話，覺得心中的大石頭終於落下了。

再次來到窗前，發現天更藍了，雲更白了，天氣更晴朗了，我的心情也隨着天氣變晴朗了。

【點評】文章藉助一個公司經紀人的口吻，從某企業找自己旗下的明星做廣告時艱難的決定寫起，側重人物的心理刻畫，寫出了經紀人做決定時的心理矛盾，突出了文章“不能做虛假廣告”的主旨。文章構思角度新穎，開頭結尾相互呼應。